2019年，從廣告主增加營(yíng)銷預(yù)算的趨勢(shì)看，計(jì)劃增加預(yù)算的廣告主占比達(dá)到十年以來(lái)的最低值。同時(shí)，數(shù)字化已經(jīng)變成整個(gè)營(yíng)銷的基礎(chǔ)，大V公號(hào)、視頻的貼片廣告、短視頻廣告等廣告形式，獲得了越來(lái)越多廣告主的青睞。

傳統(tǒng)媒體本身這一稱呼，即是一種話語(yǔ)和權(quán)力的產(chǎn)物。傳統(tǒng)——新，二者的高下立判，言語(yǔ)間就暗含著傳統(tǒng)媒體是一種過(guò)時(shí)的，終究會(huì)被新媒體替代的媒體形式。數(shù)字媒體的到來(lái)，一時(shí)間滿屏都是傳統(tǒng)媒體被無(wú)限放大的缺點(diǎn)，例…

中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行，許多企業(yè)贏利能力受到挑戰(zhàn)，削減廣告預(yù)算成為必由之路。幾十年前就有廣告界權(quán)威提出50％廣告都是浪費(fèi)的，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起，信息爆炸的今天，消費(fèi)者注意力越來(lái)越分散，廣告價(jià)格卻越來(lái)越高，其中…

近兩年，伴隨著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，戶外廣告市場(chǎng)的投放結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)了變化。飲料、化妝品等基礎(chǔ)民生行業(yè)的投放量普遍下降，而與生活形態(tài)相關(guān)的新消費(fèi)品類投放增長(zhǎng)。

如果對(duì)廣告營(yíng)銷公司簡(jiǎn)單粗暴的分類，那么它們大致可以分為兩類：一類提供媒介資源的廣告公司；另一類是為甲方提供廣告創(chuàng)意服務(wù)的公司，也是李檬直言要被干掉的公司。